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什么是广告策划

策划是通过周密的市场调查和系统的分析，利用已经掌握的知识（情报或资料）和手段，科学地合理地有效地布局营销,广告战略与活动进程，并预先推知和判断市场态势和消费群体定势的现在和未来的需求，以及未知状况的结果。策划的概念有五个要素：策划者、策划依据、策划方法、策划对象和策划效果的策定和评估。当原先瞄准的广告对象不够准确，或者消费者群体发生变化时，就要及时修正广告对象策划。

　　广告策划是现代商品经济的必然产物，是广告活动科学化、规范化的标志之一。美国早实行广告策划制度，随后许多商品经济发达的***都建立了以策划为主体、以创意为中心的广告计划管理体制。1986年，中国大陆广告界提出广告策划的概念。这是自1979年***广告业之后对广告理论一次观念上的冲击，它迫使人们重新认识广告工作的性质及作用。广告工作开始走上向客户提供服务的新阶段。产品内容广告形式要统一，如商品本身是产品，那么广告中就不可出现，“价廉物美”的痕迹。

　　所谓广告策划，是根据广告主的营销计划和广告目标，在市场调查的基础上，制定出一个与市场情况、产品状态、消费群体相适应的经济有效的广告计划方案，并加以评估、实施和检验，从而为广告主的整体经营提供良好服务的活动。

　　广告策划可分为两种：一种是单独性的，即为一个或几个单一性的广告活动进行策划，也称单项广告活动策划。另一种是系统性的，即为企业在某一时期的总体广告活动策划，也称总体广告策划。

　　一个较完整的广告策划主要包括5方面的内容：市场调查的结果、广告的***、创意制作、广告媒介安排、效果测定安排。通过广告策划工作，使广告准确、独特、及时、有效地传播，以刺激需要、诱导消费、促进销售、开拓市场。

广告产品策略的主要分类

(一)广告产品***策略

　　广告产品***策略的具体运用主要分为两大类：实体***策略和观念***策略。

　　1．实体***策略

　　所谓实体***策略，就是在广告宣传中突出商品的新价值，强调与同类商品的不同之处和所带来的更大利益。实体***策略又可分为******、品质***、市场***、价格***等。

　　******是在广告中突出商品的特异***，使该商品在同类产品中有明显区别，以增强选择性需求。它是以同类产品的***为基准、选择有别于同类产品的优异性能为宣传***的。如美国百事可乐的宣传，就以不含为***基点，以区别于可口可乐。又如，红牌羊绒衫宣传工艺好，蓝牌羊绒衫的宣传就应强调原料的特点。策划书应量化、具体1)目标设定明确：策划书中涉及的营销目标(销售额、市场占有率、购买率等)和传播目标(如度、认知度、理解度等)都应明确地设定出来。

　　2．观念***策略

　　观念***是突出商品的新意义、改变消费者的习惯心理、树立新的商品观念的广告策略。具体有两种方法：逆向***和是非***。

怎么才能把品牌产品广告策划做的更好,关键要点在哪里?

1、明确品牌***

品牌***是品牌产品广告策划的核心，也决定着企业产品或服务的范围以及品牌营销的方向。所以，企业在制作品牌策划方案前，件要做的事是明确品牌***。

2、锁定用户人群

明确好品牌***之后，企业可以根据自己的产品来锁定消费人群。消费人群包括了：潜在消费人群和精准消费人群，这两类人群的不同，可以延伸出不同的品牌营销活动。这样才能够更好促进产品的销售，提升品牌影响力。

3、凸显品牌价值

品牌***和用户人群影响品牌策划案的方向，而品牌价值则直接决定了品牌影响力。所以，企业在进行品牌策划方案时，应该考虑产品能够给消费者带来什么样的价值体验，而这种价值恰好是别的同类型产品的。像OPPO智能手机的优越拍照功能就是体现品牌价值的典型案例。广告策划和自为政、和行其是，广告策划的整个活动过程是个统一的整体。

4.别具一格的品牌形象设计

形成具有明显品牌形象特征和其他品牌独特品牌创意包装的形象设计，公司产品应脱颖而出，吸引消费者的视觉感官体验，有效消费者的眼球，树立多品牌的品牌视野。图像设计也是吸引消费者，满足消费者视觉体验，吸引消费者访问和理解产品的有效方式。这也是企业品牌规划需要关注的关键点之一。市场竞争调查主要了解广告产品的供求历史和现状，调查广告产品的市场容量、市场潜力、广告产品的市场占有率、竞争对手的市场销售情况、广告产品和竞争产品各自的销售政策、广告策略和销售渠道。

5.品牌宣传语口号的策划

为什么品牌口号如此重要?因为品牌口号的简单口号确实凝聚了公司品牌的核心价值，而这个品牌口号就是将企业的某些知识价值传播给消费者。以及一些可以帮助用户解决的核心兴趣点。

6、品牌产品广告策划方案的制作

知道了方向和价值之后，后会进入品牌产品广告策划方案的制作环节。但任何一个品牌产品广告策划方案都不是随随便便提出的，应该对行业市场进行调查。因为只有在基于市场前提所出具的品牌策划方案才具说服力。

以上是对想要打造品牌的中小企业，如何做品牌产品广告策划，怎么把品牌产品广告策划做的更好，如何做好品牌产品广告策划的关键要点在哪里