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广告策划效果评估的方法

反馈评估法

　　策划方案付诸实施后，对方案的效果的信息反馈与评估，就成为广告策划部门及其人员的工作了。反馈与评估工作几乎是同时进行的。

　　通过反馈进行评估的方法有：

　　1．观察体验法。这是一种信息反馈迅速的评估方法。其具体作法是：社会***的或有关部门的负责人亲自参加广告策划活动，现场了解广告策划工作的进展情况，直接观察、估计其效果，并当场提出广告策划活动的改进意见。

　　2．目标管理法。这是利用广告策划目标测评广告策划活动效果的一种方法。确定广告策划目标时，把抽象的目标概念具体化，编制若干个具体的要求。当广告策划活动结束后，将测量到的结果与原定的目标和要求相对照，就能够衡量出广告策划活动的效果。

　　3．民意调查法。这是一种通过调查公众态度和市场经营环境的变化来测评广告策划活动效果的评估方法。

　　4．新闻分析法。这种方法通过观察、分析新闻媒介对社会***的报道情况，测量广告策划活动效果。

　　5．参照评估法。这是一种以其它社会***的广告策划活动为参照标准，通过比较来分析广告策划活动效果的评估方法。其具体做法是：先收集本社会***和其它社会***广告策划活动方面的数量资料和质量资料，然后进行对比，在比较中进行评估。广告创意人必须紧紧追随社会的变迁和消费者的改变，广告调查不仅仅是与产品相关的调查，更多的是洞察消费者的心理和行为，了解社会文化对消费者的影响。这种方法不仅方便实用，而且还能在比较中学习其它社会***的新鲜经验，改进广告策划的工作。

　　6．评估法。这是一种邀请广告测评广告活动效果的方法。由于这些广告策划工作经验丰富，他们的测评结论一般都比较公正、准确。

广告策划书的内容

　　一、环境分析描述

　　1.市场成长率。对市场规模、市场动向发展变化做出近期和中长期预测；对季节因素引起的市场波动做出指数说明。

　　2.市场构成。以产品种类、价格、使用者，品牌为内容进行各区域市场的消费量构成分析及预测。

　　3.消费者分析。对购买者心理、社会理念、购买习惯及决定因素分析描述，消费者对同类产品品牌忠诚偏好分析。

　　4.竞争品。从优势、劣势两方面对竞争产品的品种、价格、品质、服务、渠道等做出分析。

　　二、整合营销传播策略描述

　　1.提出战略课题。从现状分析中寻找出问题点和机会点，提出企业要解决的战略课题，包括市场、竞争状况、购买者、商品特性、传播等项目内容。

　　2.产品地位。对产品的市场范围、差别化的关键点、技术水准、功能等，从竞争范围和特性差别两方面提出论述。

　　3.市场广告目标***。对市场目标对象和传播目标受众的设定要与产品***相关联。要提出确定目标受众的理由，描述出使用的场所。

　　4.广告传播主题卖点。从产品的客观、功能、价格，消费者精神、心理需求感觉等方面论述向消费者传播的主题和卖点，设定的传播概念。

　　5.广告传播目标确定。从认知目标、品牌偏好和购买行为目标等方面论述广告传播对认知、态度转变，行动阶段的目标值。企业状况不同对三阶段目标要求也不一样，要注意策划方案中提出的主要目标是否正确。

　　6.传播整合。广告策略、促销策略、***策略等各传播策略的要点论述如何组合运用。

品牌广告策划公司公司如何做好休闲食品品牌广告策划公司

休闲食品品牌成功之关键：树立品牌效应

经验丰富的企业家都已明白，当前已经不是拼价格、拼产品、拼渠道、拼广告的年代，拼来拼去只有死路一条。休闲食品行业的竞争已经由原来的产品竞争、价格竞争逐渐转向品牌竞争，通过树立品牌效应，真正打动消费者，方是真正的明智之举。

差异化***，让品牌脱颖而出

首先是产品的，我们的产品与市场上的产品有什么区别?我们的优势是什么?产品既包括口味，食材，甚至还包括功食用方法，能等等。任何时候，更具吸引力的产品始终都是的大前提。因此对于休闲食品品牌策划来说，在产品上发力是一切营销工作的基础。

　　其次是***的，结合自身产品特性以及市场竞争现状，开辟出一块全新的市场，规避强大的竞争对手，在全新的领域成为该领域的。例如，在三只松鼠之前，大部分消费者都不知道坚果是有品牌的，三只松鼠开辟了坚果领域品牌，并成为了该领域的，在三五年时间里迅速成长，目前年营收已超过60亿元。商品经济的发展，产品的种类日新月异，怎样才能了解消费者需要什么产品，又怎样使消费者在众多的商品中选购你的产品，就完全取决于市场调查。

　　后是营销的，在信息的年代，受众的注意力已被极度的分散，如何才能获得消费者的更多关注，休闲零售品牌还需要在营销上多下苦功。传统媒体的流量正迅速被移动社交媒体所取代，微信、微博、今日头条、抖音等新媒体强势兴起，不单在受众数量上，互联网新媒体在精准营销方面，也是令传统营销望尘莫及的。媒体形式在变化，传播模式也随之而变化，龙狮营销策划建议休闲食品品牌，重视营销，重视品牌，重视新媒体传播。广告可以选择的传播体及其特性的有关情况如下：·印刷媒体印刷媒体指的是报纸、期刊等印刷出版物，这类媒介是广告普遍的承载工具。